徐娟早就想買一套高級(jí)護(hù)膚品，但是動(dòng)輒數(shù)千元的高昂價(jià)格讓月收入一千多元的她望而卻步，直到有一天她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，在成為網(wǎng)站的會(huì)員之后，她購(gòu)買了一套迪奧護(hù)膚品。“這套護(hù)膚品是從香港買回來(lái)的，大概是國(guó)內(nèi)價(jià)錢的八折不到，在我可接受的范圍之內(nèi)。”徐娟滿意地說(shuō)。雖然是團(tuán)購(gòu)的，但是發(fā)票和包裝一應(yīng)俱全，而且還可以到青島本地商場(chǎng)的迪奧專柜請(qǐng)人鑒定，所以徐娟對(duì)護(hù)膚品的真假并無(wú)懷疑。

　　被顛覆的定義

　　團(tuán)購(gòu)，本來(lái)是“單位采購(gòu)”的定義，帶有濃重的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)味道，如今它的定義被顛覆了，成為消費(fèi)者自發(fā)選擇的一種消費(fèi)方式，尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及讓團(tuán)購(gòu)成為了很多中國(guó)人參與的消費(fèi)革命。

　　所謂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，就是互不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)聚人的力量”來(lái)聚集資金，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)的價(jià)格。盡管網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)只有短短兩年多的時(shí)間，卻已經(jīng)成為在網(wǎng)民中流行的一種新消費(fèi)方式。據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。

　　在百度上輸入“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”搜索一下，相關(guān)信息達(dá)271萬(wàn)余條之多，而專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的分類也越來(lái)越細(xì)，針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)。光是青島就有家裝團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、車險(xiǎn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、汽車團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、婚慶用品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、衣服團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等專門網(wǎng)站。

　　主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　盡管團(tuán)購(gòu)還不是主流的消費(fèi)模式，但它的影響力已逐漸顯露出來(lái)。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物出現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則。團(tuán)購(gòu)最核心的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在商品價(jià)格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購(gòu)的人數(shù)和訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到相當(dāng)大優(yōu)惠幅度。

　　“我們版上的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)形式大致有三種：一種是消費(fèi)者自己想買某種產(chǎn)品而價(jià)格嫌高因此組織的團(tuán)購(gòu)，這樣主要是為自己省錢；一種是職業(yè)團(tuán)購(gòu)行為，目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少這種性質(zhì)的公司和個(gè)人，主要是從中賺取差價(jià)；還有一種銷售商自己組織的團(tuán)購(gòu)，主要為了打開市場(chǎng)。這三種形式的共同點(diǎn)就是參與者能夠在保證正品的情況下拿到比市場(chǎng)更便宜的產(chǎn)品。”某團(tuán)購(gòu)BBS的版主告訴記者。